天風證券-商業貿易行業深度研究:功能性護膚開啟黃金時代,國貨品牌乘勢而起-210414

查看研報人氣榜
日期:2021-04-14 19:49:26 研報出處:天風證券
行業名稱:商業貿易行業
研報欄目:行業分析 劉章明  (PDF) 53 頁 4,919 KB 分享者:ta***e 推薦評級:強于大市
請閱讀并同意免責條款

【免責條款】

1. 用戶直接或通過各類方式間接使用慧博投研資訊所提供的服務和數據的行為,都將被視作已無條件接受本聲明所涉全部內容;若用戶對本聲明的任何條款有異議,請停止使用慧博投研資訊所提供的全部服務。

2. 用戶需知,研報資料由網友上傳,所有權歸上傳網友所有,慧博投研資訊僅提供存放服務,慧博投研資訊不保證資料內容的合法性、正確性、完整性、真實性或品質;

3. 任何單位或個人若認為慧博投研資訊所提供內容可能存在侵犯第三人著作權的情形,應該及時向慧博投研資訊提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明。慧博投研資訊將遵循"版權保護投訴指引"處理該信息內容;

4.本條款是本站免責條款的附則,其他更多內容詳見本站底部《免責聲明》

研究報告內容
分享至:      

  皮膚學級+功效性+械字號組成功能性護膚市場,國產品牌加速搶占市場

  功能性護膚品主要包含皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美“械字號”,國內功能性護膚市場迅速崛起,外資品牌憑借產品力+品牌力占據先發優勢,國產功能性護膚品牌有望憑借本土優勢實現彎道超車,薇諾娜、玉澤、潤百顏等品牌迅速崛起中。http://www.jhwantong.cn【慧博投研資訊】

  皮膚學級護膚:核心成分成就產品力,醫生背書提升專業度

  多重因素引發敏感性肌膚人群比例居高,疫情期間長期戴口罩加重皮膚問題,皮膚學級市場規模增速高于整體護膚品行業。http://www.jhwantong.cn(慧博投研資訊)1)核心成分成就產品力:國際品牌方面,法國三大藥妝品牌理膚泉、雅漾、薇姿均主打溫泉水,由于地理位置等差異成分、功效不盡相同,薇諾娜依靠云南地理優勢開辟新成分青刺果油、馬齒莧提取物等,成功開辟并搶占新市場,玉澤獨創PBS技術。2)醫生背書提升專業度:國際品牌采用藥房渠道開拓中國市場,國內品牌薇諾娜依靠醫學背書優勢積極布局線下渠道充分利用皮膚科專家問診進行推廣,玉澤不斷加強醫研共創。

  功效性護膚:立足成分打造明星產品,成分+功效概念不斷營銷強化

  隨著護膚教育普及和護膚理性化趨勢加強,消費者對產品成分、具體功效的關注日益提升。1)立足成分打造明星產品:國際品牌方面修麗可以抗氧化成分起家,TheOrdinary以高濃度成分+平價為特點。國內品牌華熙生物潤百顏和夸迪以玻尿酸為核心原料,代表性產品次拋產品深入人心,HFP提供秉持“以成分打動肌膚”。2)成分+功效消費者教育不斷營銷強化:功效性護膚品牌持續以專業性研究成果背書,以最優化配方原則開發單品,產品多以產品+功效命名強化概念,包裝常見滴管瓶、次拋包裝提升專業感,通過營銷不斷強化消費者教育打造明星產品。

  醫美“械字號”:緊扣消費者痛點,醫用敷料市場快速增長

  醫美接受度提升,醫美市場快速增長拉動術后修復產品需求,“械字號”產品因溫和性和專業性迎合消費者需求迎高增。1)緊扣消費者痛點帶動品牌銷售:創福康把握電商紅利迎高增,敷爾佳憑借公開的溫和配方和皮膚科醫生認可的專業形象吸引消費者,可復美打造“類人膠原蛋白”口碑收獲關注。2)“械字號”監管趨嚴:醫療器械監管新條例頒布,通過強化主體、完善監管、加大懲處推動行業健康發展。

  強產品+耕渠道+精營銷,本土品牌有望彎道超車

  1)產品端:品牌力影響弱化,產品功效成為主要決策點,國貨市占提升迎發展機遇;2)渠道端:線上全渠道全平臺競爭,線下差異化競爭,藥房與CS渠道有望成為下沉市場的補充擴展;3)營銷端:以醫院精準“營銷”疊加醫生“權威代言”提升專業度,跨界聯名擴大聲量并進行品牌升級,持續發力直播營銷。

  投資建議:功能性護膚市場迎來黃金時代,產品功效成為主要決策點,線上+線下多平臺多渠道競爭,營銷契合醫生+跨界聯名+發力直播,國貨崛起進行時。關注皮膚學級護膚品龍頭【貝泰妮】,生物活性物從原料到終端的全產業鏈公司【華熙生物】,孵化醫研共創品牌玉澤的【上海家化】,活性膠原生物醫用材料領先公司【創爾生物】。

  風險提示:行業競爭加劇、獲客成本快速增長、產品質量控制的風險

我要報錯
點擊瀏覽閱讀報告原文
數據加工,數據接口
我要給此報告打分: (帶*號為必填)
慧博智能策略終端下載
相關閱讀
2021-05-24 行業分析 作者:劉章明,李珍妮 6 頁 分享者:viv****on 強于大市
2021-05-23 行業分析 作者:劉章明,孫海洋 3 頁 分享者:pri****se 強于大市
2021-05-21 行業分析 作者:劉章明 37 頁 分享者:mr***r 強于大市
關閉
如果覺得報告不錯,掃描二維碼可分享給好友哦!
 將此篇報告分享給好友閱讀(微信朋友圈,微信好友)
小提示:分享到朋友圈可獲贈積分哦!
操作方法:打開微信,點擊底部“發現”,使用“掃一掃”即可分享到微信朋友圈或發送給微信好友。
*我要評分:

為了完善報告評分體系,請在看完報告后理性打個分,以便我們以后為您展示更優質的報告。

您也可以對自己點評與評分的報告在“我的云筆記”里進行復盤管理,方便您的研究與思考,培養良好的思維習慣。

當前終端的在線人數: 66180
掃一掃,慧博手機終端下載!

正在加載,請稍候...

色三级床上片完整版大全 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 上虞网